家具チェーンＩＫＥＡの創業者で世界有数の大富豪であるイングヴァル・カンプラード氏（89）が、必要な服はフリーマーケットで購入していることがわかった。「着ているものは、フリーマーケットで購入しているものだ。いいお手本を示したい」と、地元スウェーデンメディアの「Dagens Industri」に語ったもの。カンプラード氏は実際には、税制や投資にもかなり詳しく、スイスには豪邸を構えていたり、プロヴァンスにワイナリーを所有しているが、ビジネスのブランドイメージと、一族の資産を守るために表向きの「清貧イメージ」発言を繰り返さなければならず、エコでシンプルなライフスタイルを提唱するビジネスのイメージとかけ離れないようにする苦労は絶えない。今回の発言もその一環だと思われる。